«Бути в тренді» — цей вислів вживають у питаннях моди і стилю. Диджиталізація суспільства зобов'язує бізнес постійно бути присутнім в Інтернеті та соціальних мережах.

Хочете бути на одній хвилі із сучасними тенденціями? Зробіть перші кроки – дізнайтеся з матеріалу, що таке креатив, та шукайте інфоприводи для своїх блогів.

Поняття «креатив»

Креативи часто використовують у маркетинговій сфері. Конкретне трактування поняття дати дуже складно, все залежить від мети створення креативу: чи то вільна творчість для власних акаунтів, чи створення оригінального контенту для комерційних проектів.

Характерні особливості креативів:

• Унікальна ідея, яка націлена зацікавити аудиторію та привернути увагу до продукції, послуг чи ідей бренду.
  
• Комплексний підхід до створення креативів, який полягає у колективній роботі.
• Вплив на психоемоційний стан людини. Націлений на позитив креатив налаштовує довірливість, створює авторитет бренду. Провокативний контент призначений формувати суперечливі емоції та цим запам'ятовуватися.
• Застосування під час роботи різних прийомів створення контенту: експертності, комізму, науковості.

Якщо у вас вдалося створити раніше небачений інформативний контент, який розповідає про ваш бренд, ви створили креативний контент.

Основним принципом створення рекламного креативу має бути поняттєва доступність. Незвичайне подання інформації стане величезним бонусом, але для ефективних результатів продажу аудиторія має правильно розуміти посил бренду.

Як зробити креатив?

Ідея та її реалізація повинні бути яскравими і такими, що легко запам'ятовуються. Статистика каже: бренд має лише 7 секунд для того, щоб привернути увагу користувачів рекламним оголошенням. Якщо ж контент виявився недостатньо цікавим і яскравим, людина переходить до іншої інформації.

Благо в 21 столітті є високотехнологічні можливості для виробництва унікального продукту. Можна створювати різні види креативу, використовуючи зображення, аудіо, відео, текст, анімації.

Бути креативною людиною дано не кожному. На цей випадок існують методики, які допомагають PR-фахівцям формувати ідеї:

• Гіперболізація. Перебільшене значення продукту та її впливу на життя. Візуальну гіперболізацію можна уявити, порівнюючи розміри, форми, потужність, якість предметів: до використання товарів чи послуг бренду та після.
• Применшення. Методику вигідно застосовувати для просування ергономічніших аналогів товарів, які будуть зручні при використанні в ситуаціях з обмеженнями (розміру, часу, кількості тощо).
• Асоціації. Подібність із всесвітньо популярними продуктами може зіграти початківцю бренду на руку. Демонстрація подібності бюджетних пропозицій із розрекламованими продуктами відомих марок може створити першим успішний імідж.
• Заміна предмета з урахуванням суміжності. Рекламований предмет можна замінити подібним за змістом. Іноді створюється ефект шоку, який віддрукується в пам'яті аудиторії.

Робота креативу полягає у приверненні уваги конкретної групи людей, зацікавивши яку бренд збільшить популярність та прибутки.

Для досягнення цих цілей креатив має базуватись на маркетинговому аспекті. Тобто першим кроком у його створенні має бути визначення цільової аудиторії, її особливостей, можливостей, переваг.

Навіщо потрібен інфопривід

Не менш важливе маркетингове поняття "інфопривід" відповідає за нагадування бренду про себе на ринку. Діючі шанувальники марки підтримують її популярність, ділячись інформацією в Інтернеті чи соцмережах. Потенційні клієнти завдяки інфоприводам дізнаються про бренд.

Чим більше вдалих інфопривід створює бренд, тим більше запитів про нього в пошуковий рядок вбиває аудиторія, піднімаючи рейтинг у пошуковій видачі та сприятливо впливаючи на популярність сайту.

Інфоприводи допомагають брендам потрапляти на інтернет-сторінки популярних ЗМІ, які стають додатковими рекламними каналами. До того ж, ЗМІ часто доплачують брендам за додаткові ексклюзивні деталі, які відсутні на просторах Інтернету.

Як створити інфопривід

Якщо компанія переслідує комерційний інтерес до запуску інфоприводу, насамперед необхідно привернути увагу ЗМІ. Незалежно від масштабів та діяльності бренд може зацікавити засоби масової інформації, створюючи резонанс навколо себе або суспільної теми.

Що може стати ядром інфоприводу:

• Проведення заходу. Організація масштабних подій в умовах пандемії стала більш доступною та простою дією: не потрібні бронювання майданчика, покривати витрати на атрибути комфорту гостей. За допомогою програм відеоконференцій можна організовувати лекції, ігри, тренінги зі спеціалістами або блогерами.
• Незвичайне трактування фактів. Резонансні події з прив'язкою до вашого бренду — найпростіший спосіб створити інфопривід, адже головне вже зробили за вас. Від бренду потрібен лише погляд на історію під іншим кутом.
• Результати опитування. Теми інфоприводів можуть бути різноплановими, але обов'язково суспільно актуальними. Чим більше емоцій викличе опитування, тим цікавішим стане для освітлення широким масам.
• Колаборація з іншими марками. Особливо багато галасу викличе спільна кампанія із конкурентами.
• Результати досліджень. Унікальні підсумки досліджень на теми, близькі до ідеології бренду, дадуть початок новим дискусіям цільової аудиторії.

Як то кажуть, все нове — це добре забуте старе. Тому крім створення нових інфоприводів варто звернути увагу на ті, які не набули достатнього розголосу або були втрачені. Якось вони можуть знову «вистрілити». Моніторте їхню актуальність і подайте минулі події у новому трактуванні. Але ще краще звернутися до піар-фахівця за допомогою створення інфоприводу, щоб точно все вийшло і на високому рівні! Не важливо – розміщуєтеся ви в одного блогера чи кількох ЗМІ, інфопривід чи креативна ідея повинні бути присутніми у будь-якому прояві та будь-якого масштабу.