Незважаючи на діджиталізацію та зростання кількості онлайн-ЗМІ, друковані газети та журнали не втрачають своєї актуальності. Наприклад, у 2017 році тираж New York Times виріс у 10 разів. І протягом 4 років компанія не скидає обертів.

А продажі Los Angeles Times зросли більш ніж на 60%. Це хороший шанс для рекламодавців привернути увагу клієнтів та популяризувати свій продукт.

І в цій статті поговоримо про те, чи варто розгортати PR-кампанію у друкованих ЗМІ, та які формати публікацій вам можуть запропонувати.

Чи варто розміщуватись у друкованих ЗМІ: аналіз затребуваності газет та журналів

Згідно з дослідженнями Міжнародної асоціації видавництв та медіатехнологій IFRA, друковані видання все ще користуються популярністю в аудиторії. Незважаючи на зростання кількості новинних сайтів, більшість користувачів перевіряють ще раз факти в журналах і газетах. Найбільшу зацікавленість у читачів викликають політичні ЗМІ.

Опитування агентства Newspapers Canada показало, що 52% респондентів віком від 18 до 35 років регулярно виписують газети чи журнали. Найчастіше читання друкованих ЗМІ відбувається рано-вранці і в обідню перерву, а надвечір читабельність помітно падає.

*ALT: Результати дослідження Newspapers Canada

За результатами дослідження Mediascope, саме жінки найчастіше читають газети та інші друковані ЗМІ. Але чоловіки вдвічі частіше перечитують ту саму статтю, щоб краще осмислити матеріал.

За словами Манфреда Верфела, директора Міжнародної асоціації IFRA, саме друковані видання дають основний прибуток у світовій індустрії, на відміну від сайтів новин. З кожним роком тиражі газет та журналів зростають.

Це свідчить не лише про те, що друковані видання продовжують мати попит у читачів, а й про інтерес з боку рекламодавців. Незважаючи на велику кількість цифрових каналів залучення клієнтів, газети та журнали продовжують успішно рекламувати та продавати продукти багатьох брендів по всьому світу.

Для піару бренду чи конкретної особи друковані та електронні ЗМІ мають працювати у тандемі. Щотижневі газети підійдуть для публікації оперативної інформації, тобто свіжих новин, які є актуальними для аудиторії тут і зараз.

Журнали, які виходять щомісяця, — для аналітичних матеріалів. Електронні ЗМІ можуть дублювати надрукований контент, щоб додати охоплення.

Які існують види друкованих ЗМІ?

Класифікація журналів і газет, у принципі, однакова. До системи друкованих ЗМІ входять такі види видань:

За географією:

• Локальні. Тобто їх можна придбати лише в одному місті.
• Регіональні. Поширюються як у конкретному місті, і у населених пунктах поруч із.
• Національного значення.
• Транснаціональні. Це великі видання, які можна придбати у багатьох країнах світу, наприклад Forbes.

З урахуванням цільової аудиторії:

• Популярні. Видання розраховані на широку публіку із різними інтересами. У них, як правило, кілька рубрик: новини, здоров'я та краса, історії про медійних особистостей та знаменитостей і так далі;
• Вузькоспеціалізовані. Це тематичні видання, наприклад, «Світ технологій», Psychologies тощо. Розраховані на читачів певних професій та інтересів.

За тиражем видання поділяються на малотиражні (від 10 до 1000 екземплярів) та багатотиражні (від 1000 до мільйонів екземплярів).

Розміщення реклами та PR-матеріалів у друкованих ЗМІ: головні аспекти

Головна мета реклами – привернути увагу споживача. Якщо рекламодавець хоче опублікувати лише фото продукції, редактор видання може запропонувати це зробити на розвороті журналу.

Це дві суміжні сторінки одного друкованого листа. Саме на розвороті розміщуються елементи, яким потрібно більше простору: ілюстрації, таблиці тощо. Пропонуємо приклад оригінальної реклами MacBook:

*ALT: Реклама MacBook на розвороті журналу

Також на розворотах можна розмістити повноцінний текстовий матеріал та ілюстрації до нього. Як приклад наведемо рекламу туші Clinique:

*ALT: Реклама Clinique на розвороті журналу

Розмістити рекламу можна на обкладинці видання. Як правило, великі журнали не продають місця на першій сторінці. Але можуть розмістити публікацію на другий, поряд із змістом.

Головна перевага для рекламодавця в тому, що читач, як правило, кілька разів відкриває цю сторінку, щоб швидше знайти матеріал, що цікавить. Тому оголошення буде завжди на увазі.

Також можна розмістити оголошення і на 3-й сторінці обкладинки або її звороті, тобто наприкінці журналу чи газети. Більшість читачів на цій сторінці закінчують перегляд видання, а деякі взагалі воліють знайомитися з номером з кінця. Тому в жодному разі реклама не залишиться непоміченою.

Але найчастіше продаються смуги та їх частки для публікацій матеріалів у друкованих ЗМІ. Розберемося, що таке «смуга» у поліграфії.

Отже, уявіть аркуш із двома сторінками, а тепер згорніть його навпіл: вийде чотири смуги – дві внутрішні та дві зовнішні. Якщо зробити два згини, то отримуємо по три внутрішні та зовнішні, і так до нескінченності. Кількість смуг завжди парна.

Найдорожче рекламодавцям обходиться саме перша смуга, оскільки людина відкриваючи журнал чи газету, дивиться спочатку матеріали, розташовані праворуч. Втім, якщо рекламна стаття невелика або бюджет не дозволяє, можна викупити 1/2, 1/3, 1/4 і так далі частки смуги. Така реклама називається модульною або дисплейною.

Отже, друковані ЗМІ та Інтернет однаково важливі для просування брендів. Не варто списувати з рахунків газети та журнали, проводячи PR-кампанію. Грамотний вибір друкованого видання забезпечить високі охоплення аудиторії та цікавість до бренду.

Детальніше подивитися, для яких цілей підходить той чи інший формат, можна на схемі знизу.

*ALT: Перелік форматів публікацій у друкованих ЗМІ: