У першому півріччі 2021 року українці як джерелу віддали перевагу Інтернету перед телебаченням. Дані від Research&Branding Group демонструють: це перший рік, коли кількість людей, які воліють дізнаватися про події від Всесвітньої мережі, перевищила кількість тих, хто дивляться телевізійні новини.

Повідомлення на радіо та в друкованих засобах масової інформації (ЗМІ) мають найменшу популярність — лише у 2% жителів України. А найчастіше використовувані інтернет-ресурси — соціальні мережі.

*ALT — Джерела масової інформації, які використовують українці

Проте, розміщення реклами в онлайн та друкованих ЗМІ, ТБ та радіо залишається ефективним способом підвищення продажів та впізнаваності бренду.

Але для цього потрібно враховувати потреби бізнесу, особливості джерел масової інформації. І знати, які критерії враховувати при виборі того чи іншого каналу.

Онлайн-ЗМІ

Розміщення реклами в інтернет-ЗМІ є актуальним для бізнесу різних сфер діяльності. Контент-маркетинг подає інформацію з погляду користі, експертності. Вона не продає у лоб, а поступово підвищує довіру споживачів, таким чином підігріваючи їх до покупки.

Бізнес все частіше звертається до реклами в онлайн-ЗМІ, бо вона:

1. Передбачає нативну подачу інформації про бренд, продукт, послугу.
2. Дозволяє популяризувати нові сервіси та бренди.
3. Служить джерелом трафіку на веб-сайт.
4. Збільшує продаж.
5. Формує позитивну репутацію компанії та дозволяє виділитися від конкурентів.

Для отримання високих результатів реклами в електронних ЗМІ складається стратегія контент-маркетингу, в якій зазначаються:

• опис цільової аудиторії (ЦА);
• тип контенту, що публікується;
• час та дата розміщення;
• ресурси для PR-публікації (онлайн-ЗМІ);
• параметри виміру ефективності контенту;
• канали розповсюдження.

Особливу увагу під час роботи з онлайн-ЗМІ слід приділити підготовці контенту та вибору ресурсів для публікації. Сайти для розміщення статей мають бути тематичними та з високою відвідуваністю.

Телебачення (ТБ)

Незважаючи на зростання популярності інтернет-ЗМІ, реклама продуктів (послуг) на телебаченні продовжує залишатися дієвою. Завдяки відеороликам можна не лише розповісти про продукт, а й навчити людей користуватись ним.

Є й інші формати: рядок, що біжить, репортажі, спонсорство, рекламна передача, заставка та інтерв'ю.

Переваги PR-кампаній на телебаченні:

• Таку рекламу не можна пропустити – на відміну від відеореклами на YouTube.
• Формує імідж бренду як великого, значного.
• Приводить до підвищення продажів. Може повторюватися з певною періодичністю, що сприяє підвищенню довіри та, як наслідок, зростанню замовлень.

Щоб підібрати ефективний канал для реклами на телебаченні, потрібно відповісти на запитання:

• Які кабельні мережі мають канал? Яке їхнє загальне охоплення?
• У яких додатках на Smart TV представлений телеканал і яке їхнє загальне охоплення?
• Чи має канал офіційний сайт? Яка у нього відвідуваність?
• Хто цільова аудиторія телеканалу?
• Який формат реклами підходить вашому бізнесу?
• Який найкраще підійде канал для реклами — всеукраїнський чи регіональний?

Діставши відповіді на ці питання, бізнес зможе підібрати телеканал, реклама на якому буде ефективною.

Радіо

Реклама на радіо приваблива тим, що має великі охоплення, а коштує дешевше. І саме виробництво ролика потребує менше часу та коштів, ніж для телебачення.

Регіональні компанії обирають локальні радіостанції. Якщо ж сфера діяльності охоплює всю країну чи багато регіонів, то раціонально обрати всеукраїнське мовлення.

Для вибору радіостанції PR-фахівці враховують:

• Reach Dly% (daily) – середня кількість слухачів на день.
• Reach% (weekly) – аудиторія слухачів (середнє число) на тиждень.
• Reach Dailly (RD) – середня кількість слухачів на день (у тисячах осіб).
• Reach (RW) - аудиторія слухачів (середнє число) на тиждень (у тисячах осіб).

Для отримання найбільшого охоплення слід орієнтуватися на показник RD. Якщо планується довгострокова рекламна PR-кампанія та робота зі ЗМІ, тоді слід аналізувати показник RW.

Також у радіостанції можна запитати дані щодо аналізу цільової аудиторії: гендерна приналежність, вік, сімейний та соціальний статус, рівень доходу та інші.

Друковані ЗМІ

Незважаючи на те, що дедалі більше користувачів читають новини на інтернет-ресурсах, певні нішеві спеціалісти продовжують використовувати друковані ЗМІ.

При виборі друкованого ЗМІ для реклами варто враховувати:

• періодичність виходу видання;
• тематичну орієнтованість;
• рейтинги;
• тираж;
• портрет аудиторії;
• регіон поширення реклами у ЗМІ;
• вартість одиниці контенту;
• технологію верстки, дизайн, способи розмістити рекламу у ЗМІ, контекст.

Оцінюючи ці критерії, для PR у ЗМІ бізнесу варто обирати те всеукраїнське чи регіональне видання, яке лідирує за більшістю характеристик. Або за найважливішими з них.

Оптимальний варіант для підприємств – проведення PR-кампаній у кількох ЗМІ. Але коли бюджет обмежений, варто обирати найвідповідніший канал за більшістю критеріїв.